L’importanza dell’employer branding
Con employer branding si intende l’immagine che un’azienda assume verso i propri dipendenti e ai potenziali candidati/ futuri dipendenti, elemento fondamentale per attirare in azienda i migliori talenti disponibili sul mercato
Che cos’è l’employer branding
Le grandi aziende già da tempo hanno compreso che una voce importante perchè l’impresa abbia successo è determinato dal personale.
Avere nel proprio organico i migliori talenti, avere il personale motivato e proattivo molte volte fa la differenze tra un’azienda che funziona e una che non funziona.
Ecco che quindi sempre più datori di lavoro, non solo multinazionali, stanno investendo risorse per garantirsi non solo personale qualificato, ma per motivare il personale già dipendente, trattenendo validi lavoratori alle proprie dipendenze, ricercando i modi per dar loro soddisfazione non solo economica.
Eh! Si, perchè i lavoratori d’oggi, specie dalla generazione millennials in poi, non ricercano solo, e non ricercano tanto, un ricco stipendio, ma valutano la soddisfazione professionale sotto un più punti di vista.
Ecco quindi che viene chiamato in causa l’employer branding.
Employer branding significa letteralmente “immagine aziendale verso il dipendente” ed in effetti proprio di questo si parla, di come l’azienda viene percepita dai dipendenti.
L’importanza dell’employer branding
L’evoluzione continua e repentina del mercato impone di costituire team di lavoro efficaci e altamente performanti, in grado di creare ed alimentare circoli virtuosi validi a far evolvere le strutture aziendali.
Un tempo la centralità dell’attenzione aziendale era sulla produzione e si doveva rispondere alla domanda: cosa produrre!
Precisiamo! La produzione rimane comunque fondamentale, ma le domande a cui rivolgere attenzione sono ora tre ovvero “chi crea il prodotto”, “chi sa innovare il prodotto”, “chi è in grado di cambiare produzione”.
Se infatti una volta l’introduzione di un prodotto innovativo garantiva alle aziende un certo periodo di vantaggio competitivo valido ad realizzare molti margini di profitto, ora non è più così.
Il gap derivante dal prodotto nuovo viene colmato con sempre più rapidità dalle aziende concorrenti, specie da chi ha attirato i migliori talenti.
E lì sta proprio il valore del team di lavoro e quindi dell’immagine che l’azienda riscuote tra i propri dipendenti, l’employer brand appunto.
Randstad spiega come aumentare il proprio employer branding
Che le azioni dirette ad aumentare il proprio employer branding siano di estrema importanza lo spiega la ricerca svolta da Randstad azienda multinazionale leader nel settore delle H.R., Employer Brand Research 2021 .
L’indagine svolta da Randstad coinvolge oltre 30 Paesi, quasi 6.000 aziende e 163.000 lavoratori intervistati. Solo in Italia il campione di indagine ha coinvolto oltre 6.500 lavoratori.
La ricerca svolta da Randstad ha messo in luce che i il 66% dei lavoratori ha deciso di rimanere nel medesimo luogo di lavoro perchè l’azienda garantiva un’atmosfera di lavoro piacevole e un un buon equilibrio tra attività lavorativa e vita privata. Allo stesso modo il 60% di chi ha deciso di cambiare lavoro lo ha fatto per garantirsi un clima di lavoro migliore ed un miglior bilanciamento tra vita lavorativa e vita privata.
Lo smartworking aiuta ad aumentare l’employer branding
La ricerca di Randstad aiuta a comprendere quali sono i desiderata dei lavoratori e un ottimale bilanciamento vita privata/lavoro assume un ruolo fondamentale.
Tale aspetto è stato posto in risalto proprio dalle dinamiche lavorative legate alla pandemia che ha permesso a molti lavoratori di comprendere i vantaggi compresi nelle pratiche di smartworking.
Ecco quindi che perdere ore di vita negli spostamenti casa/luogo di lavoro diventa un elemento discriminante nella ricerca dell’occupazione.
Proprio per attrarre i migliori talenti molte aziende mettono sul piatto della bilanci la possibilità di lavorare a distanza, addirittura molte aziende stanno cominciando a selezionare coworking e altre soluzioni che garantiscono luoghi di lavoro confortevoli vicini alla residenza dei propri dipendenti, così da evitare loro di affrontare quotidianamente spostamenti insopportabili.
I coworking sono aziende specializzate nel garantire ai lavoratori il miglior luogo dove svolgere le loro attività quotidianamente, l’interlocutore adatto per ogni datore di lavoro che quindi non dovrà più preoccuparsi del confort dei propri dipendenti, onere assolto proprio dal coworking e potrà concentrarsi sulla propria attività.
