Christmas Pop-Up = Temporary store di Natale
La nuova tendenza di Milano e delle altre grandi città europee è il negozio temporaneo per il periodo natalizio, opportunità che marchi più o meno noti sfruttano per ottimizzare i guadagni.
Il Covid-19 ha diffuso i temporary store di Natale
La tendenza ad aprire un temporary store nel periodo natalizio si è diffusa ancor di più a seguito delle restrizioni dovute al controllo della diffusione del Covid-19.
Infatti la nuova formula permette maggior flessibilità, con risparmio di costi in caso di provvedimenti d’urgenza da parte delle autorità.
Il vantaggio principale è che il temporary store (o negozio temporaneo) rimane aperto solo per un periodo limitato di tempo e poi chiude, con costi quindi limitati al periodo di esercizio.
Temporary store: una moda anglosassone non solo per Natale
I temporary store sono nati in Gran Bretagna nel 2003, ma sono gli Stati Uniti il paese in cui hanno avuto grande diffusione.
Celebri sono infatti i temporary store di Natale di San Diego e Miami.
In Italia i temporary store sono arrivati grazie alle grandi firme internazionali per prime Levi’s e Nivea, ma non solo straniere, infatti anche FIAT è stata tra le prime ad intraprendere l’esperienza.
Quella del temporary store infatti non è un’opportunità solo del periodo natalizio, ma è una forma di vendita adatta a tutto il periodo dell’anno.
Temporary store: come funziona
Con temporary store intendiamo indicare un vero e proprio negozio che apre per un periodo limitato, decorso il quale chiude.
La durata è variabile, da qualche giorno fino a qualche mese, nel corso dell’anno.
I prodotti possono essere i più diversi, spesso sono venduti in edizione limitata ovvero in stock.
L’aspetto che identifica principalmente questo modello è “temporaneo”.
Il periodo di tempo limitato, la provvisorietà costituisce infatti un concetto che ha rivoluzionato l’idea stessa di vendita al dettaglio e anche di negozio stesso.
L’idea di “vendita a termine” fa sorgere nel cliente una sorta di ansia da acquisto, spingendo ad acquistare prodotti senza adeguati confronti o riflessioni, trasformando l’acquisto da azione ad esperienza.
Temporary store: tecnica di marketing perfetta per Natale
Il temporary store ha tutte le caratteristiche per essere una vera e propria attività di vendita, ma non v’è dubbio che sia allo stesso tempo una efficace tecnica di marketing.
Vi sono infatti molte aziende che forniscono servizi collegati all’apertura di un temporary store, che viene vissuto come un vero e proprio evento mondano, con attività promozionali preparatorie degne del lancio dei nuovi prodotti delle migliori marche.
E’ una tecnica infatti utilizzata da brand famosi, ma sempre più sfruttata anche da molti altri marchi per promuovere nuove linee in piazze commerciali nuove.
Questa tecnica è particolarmente favorevole per il periodo natalizio tant’è vero che a Milano è sorto un vero e proprio Christmas Village il primo temporary store dedicato proprio al Natale.
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